L'avénement des logiques d'influences, de l'économie disruptive, de la capacité des individus à juger au delà de ce qu'on leur raconte, redéfinit profondément la notion même de Marque.

Là où l'efficacité des marques se mesurait à leur popularité, leur valeur dépend désormais de leur capacité à fasciner, engager, agir : leur charisme.

Cette notion complexe, souvent associée à des personnalités, reste déroutante voire stressante pour le monde économique car devenir "charismatique" ne s'achète pas et remet pourtant en cause nombre de fondamentaux du marketing.

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Pour preuve, si Les gens tombent assez vite d’accord sur qui est ou n'est pas charismatique, ils ne savent pas souvent expliquer pourquoi.

Ce documentaire décrypte ce phénomène à la lumière de témoignages d’universitaires, de psychologues, de sociologues, de philosophes, d’experts en marketing tout en faisant la connexion avec les nouveaux enjeux des marques.

 

Les personnages charismatiques ont le pouvoir de capter l’attention, de séduire, d’influencer, de fasciner les gens pour en faire un public de fans, fidèles ambassadeurs de leur propos, de leurs discours, de leur choix et de leurs postures. Or les marques poursuivent les mêmes objectifs.

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Les sources du charisme des personnages et des marques sont-elles les mêmes ? Et entrainent-elles les mêmes effets ? 

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Ce film met en lumière les cinq ingrédients majeurs qui forgent la dimension charismatique d'une personnalité ou d'une marque et illustre l'impact immédiat sur leur succés.

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Durée du documentaire : 28 minutes.